O Halloween, um dos festivais mais aguardados e celebrados em todo o mundo, vem ganhando destaque no mercado brasileiro. Além de suas raízes culturais, essa data se tornou uma oportunidade única para as empresas nacionais incorporarem elementos temáticos em seus menus, atraindo clientes e proporcionando uma experiência diferenciada.
A data, celebrada em alguns países, como Irlanda, Inglaterra, EUA, China e México, chegou ao Brasil algumas décadas atrás e, embora um tanto fora de contexto, está tentando se estabelecer. Algumas empresas usam o tema do Halloween internamente há anos, mas só agora estão lançando campanhas de marketing sérias.
No entanto, apesar do alto investimento das empresas, o interesse dos brasileiros pelo Halloween diminuiu, de acordo com uma pesquisa da Semrush, uma plataforma de marketing digital especializada em visibilidade online. Para realizar a pesquisa, a empresa monitorou as buscas na internet por termos relacionados ao evento nos últimos anos. Em setembro de 2023, houve 5,9 milhões de buscas pela celebração tradicional, uma queda de 23,9% em relação ao mesmo período de 2022, que teve 7,8 milhões de buscas.
Ao comparar o desempenho das buscas em outubro de 2021 (51 milhões) e 2022 (50,3 milhões), apesar de ser maior devido ao mês da comemoração, houve uma leve diminuição de 1,39%, indicando uma tendência para 2023.
Aqui estão os termos mais pesquisados pelos brasileiros em setembro de 2023:
- Fantasia de Halloween Feminina – 1,2 milhão
- Fantasia de Halloween – 1,1 milhão
- Fantasia de Halloween Masculina – 770 mil
- Halloween – 368 mil
- Maquiagem de Halloween – 154 mil
- Fantasia de Casal para o Halloween – 148 mil
- Qual dia é o Halloween? – 121 mil
- Filmes de Halloween – 54,2 mil
- Decorações de Halloween – 54,2 mil
- Fantasia de Halloween Infantil – 40,5 mil
Como a pesquisa indica, as buscas por fantasias femininas foram 55,84% maiores do que as fantasias masculinas e até superaram as buscas que não especificavam um gênero para a fantasia. Além disso, outros termos que indicam o desejo de celebrar a data foram proeminentes, como o interesse por decorações e maquiagem.
De acordo com Erich Casagrande, Líder de Marketing da Semrush Brasil, apesar da diminuição do interesse dos brasileiros pelo Halloween em comparação com 2022, o interesse das pessoas ainda é significativo: “Explorar datas festivas em nosso conteúdo e comunicação de produtos é uma boa estratégia para quebrar a rotina e atrair a atenção de nossos usuários. Dentro de cada nicho, identificar oportunidades de engajamento nessas datas pode trazer novos leads ou até mesmo clientes que, por exemplo, farão compras na Black Friday ou no Natal.”
Segundo o especialista, além das compras, as pessoas também estão buscando informações: “A chave é criar conteúdo. Se você é maquiador, crie um tutorial de maquiagem artística de Halloween. Se você tem uma loja de roupas, crie um vídeo mostrando alternativas simples para criar fantasias usando suas peças. O importante é entender que as pessoas têm interesse na data e desenvolver informações sobre ela, o que potencialmente as leva a fazer compras.”
Ativações de Marcas para o Halloween
Starbucks, Fini, Reserva, Hellmann’s e HBO Max são algumas das empresas que criaram campanhas exclusivas para a data.
Starbucks
Neste Halloween, a Starbucks Brasil está trazendo de volta o seu exclusivo Frappula Frappuccino para o seu menu temático e lançando sua mais nova poção: o Abracadabra Starbucks Refreshers. As bebidas de edição limitada estarão disponíveis nas lojas da Starbucks Brasil de 26 de outubro a 1º de novembro. Os membros do Starbucks Rewards terão acesso antecipado aos novos itens.
O Frappula Frappuccino, inspirado no sempre sedento e sanguinário Conde Drácula, oferece aos clientes uma escapada misteriosa a cada gole. A bebida é feita com essência de baunilha, mocha no fundo do copo e finalizada com xarope de morango. O Frappuccino estará disponível em todas as lojas da Starbucks no Brasil, a partir de R$ 21,00 ou por 70 estrelas via Starbucks Rewards.
O Abracadabra Starbucks Refreshers apresenta uma mistura complexa de ingredientes supersecretos, combinando o encantador Pitaya Starbucks Refresher com um sedutor creme de baunilha e finalizado com um exclusivo e intrigante Matcha Cold Foam, uma espuma densa e cremosa feita com leite desnatado, mexida em alta velocidade, proporcionando uma experiência de sabor rica e refrescante. Esta artimanha doce estará disponível apenas em lojas físicas selecionadas, vendida a partir de R$ 20,50 ou por 70 estrelas via Starbucks Rewards.
A rede também trouxe de volta o Starbucks Pumpkin Spice, que comemora seu 20º aniversário desde o seu lançamento global este ano. Além disso, os clientes brasileiros podem desfrutar do lançamento do Starbucks Apple Crisp, uma deliciosa combinação de maçã caramelizada com um toque de canela.
Hellmann’s
O Halloween é o tema da terceira edição da plataforma “Hellmann’s Masterchat”, promovida pela Hellmann’s de 26 a 31 de outubro. A campanha mostra aos gamers e streamers que é possível preparar sanduíches rápidos e deliciosos mesmo durante transmissões ao vivo e maratonas de jogos.
Os streamers Beamon e Kenno hospedarão transmissões ao vivo na Twitch, onde terão que preparar sanduíches rápidos inspirados na época mais assustadora do ano. Mas não é tão fácil assim: além dos produtos Hellmann’s, eles só podem usar o que têm na geladeira, demonstrando que é possível transformar o “nada de especial” que já têm em casa em “tudo de bom”. Além disso, para celebrar o Halloween, os pratos devem ter decorações temáticas. Cada gamer apresentará sua própria transmissão ao vivo e depois competirá em uma transmissão ao vivo final com o apoio de seus espectadores.
A Hellmann’s está focando nas categorias “JUST CHATTING” e “IN REAL LIVE” (IRL), categorias de conteúdo em ascensão nas plataformas de streaming e que abrem canais de interação ao vivo entre streamers e suas comunidades. Com o MasterChat, a Hellmann’s pretende mostrar ao público gamer que o momento de preparar uma refeição rápida pode não apenas ser divertido, mas também uma oportunidade de se conectar com seus seguidores.
Para tornar tudo ainda melhor, a Hellmann’s oferecerá um cupom de desconto de 20% para sua loja na Amazon. Os consumidores podem aproveitar essa oportunidade usando o código MASTERCHAT20 entre 26 de outubro e 31 de outubro de 2023.
Cuor di crema
Para se juntar à diversão com o público mais jovem, a gelateria italiana artesanal Cuor di Crema está oferecendo dois sabores especiais para a ocasião neste ano: Nero Chocolate e White Chocoreo. A decoração “assustadora” inclui uma cobertura de morango “sangrento” e enfeites como olhos, gomas, abóboras, aranhas e teias (balas de gelatina).
Disponíveis em todas as lojas do país até 31 de outubro, os produtos vêm em três tamanhos: Pequeno, Médio e Grande, a partir de R$ 17,50.
Chandelle
A Chandelle está apresentando uma proposta inovadora para o mês do Halloween. Com uma abordagem descontraída, em linha com os doces e os jogos divertidos que a data sugere, a marca busca tornar essa celebração ainda mais deliciosa e especial.
Assim como o Halloween começa a ser incorporado às celebrações e à cultura brasileira, a campanha tem como objetivo criar uma nova tradição para a marca, destacando a afinidade dos consumidores com o produto.
Como parte de sua nova abordagem, a Chandelle desenvolveu uma estratégia de comunicação única em torno da narrativa “O Caso do Chandelle Desaparecido: O Mistério do Halloween”. A marca se compromete a criar uma experiência intrigante e envolvente para seus consumidores.
Um teaser foi lançado na sexta-feira, 13 de outubro, deixando todos curiosos sobre o desaparecimento do Chandelle. O clímax desse mistério será revelado em um emocionante filme lançado em 23 de outubro. Para ampliar sua estratégia de comunicação, a Chandelle se associou a influenciadores digitais e personalidades conhecidas, como Martchela e Samir Duarte. A marca acredita que essas parcerias gerarão discussões animadas nas redes sociais, tornando o Halloween deste ano ainda mais divertido e envolvente.
“Acreditamos que as datas temáticas oferecem oportunidades únicas para nos conectarmos com os consumidores. A Chandelle está intimamente ligada ao Halloween, e o Halloween está intimamente ligado à Chandelle. É o momento perfeito para a marca fortalecer sua conexão com momentos de prazer em um ambiente descontraído“, diz Tatiany Ernesto, Diretora de Marketing da DPA.
Além disso, a marca patrocinou o Halloween Ball da Sephora, que aconteceu no início deste mês, e também se associou ao aplicativo de entrega Rappi, oferecendo descontos de até 20% em seus produtos até 31 de outubro. A marca está confiante de que essas ofertas especiais tornarão o Halloween mais saboroso e divertido para todos.
Fini
A Fini lançou o MarshBoo, mais uma novidade para enriquecer o portfólio na categoria de marshmallow, no formato lúdico de abóbora. Com gosto de baunilha, o produto chega nas versões de 80g, 200g e 250g. Ideal para momentos de entretenimento, diversão e descontração, esse item pode ser inserido em diversas ocasiões, como festas temáticas ou decoração, seja durante um encontro com os amigos ou até mesmo para aproveitar sozinho.
O produto já está disponível nos principais canais do varejo e no e-commerce da marca, com preços a partir de R$ 6,98.
Reserva Mini + Fini
A Reserva Mini, marca de roupas infantis do Grupo AR&Co, lançou, em parceria com a Fini, uma coleção de roupas com estampas exclusivas para o Halloween. Os produtos já estão à venda nas lojas e no site da marca. A nova coleção, conta com camisetas e hoodies com designs únicos e estampas das famosas balas, que vão deixar a data ainda mais inesquecível para a garotada.
Todas as peças se conectam com a identidade das marcas, que unem o famoso pica-pau da Reserva, às cores e ao universo vibrante e divertido da Fini, por meio de alguns de seus ícones como as balas Beijos de Morango, Dentadura, Bananas e Amoras.
Para entrar ainda mais no clima da data, todas as lojas da Reserva estarão envelopadas com o tema da coleção, e os doces da Fini estarão disponíveis em todas as unidades físicas da Reserva Mini.
Rei do Mate
O Rei do Mate lançou novas artes para a coleção do Supercopão, em todas as lojas da rede. Nesse mês, os copos que carregam as obras do cartunista Charlies M. Schulz, vem com desenhos do Snoopy, beagle de estimação do personagem Charlie Brown, inspirado na celebração do halloween. Três novas ilustrações são estreadas mensalmente, com muito pão de queijo, destaque entre os produtos mais pedidos nas unidades do Rei, em todo território nacional.
No total, a rede já lançou 21 ilustrações diferentes da coleção para o público escolher, colecionar e se surpreender. Febre mundial, o desenho criado há 70 anos, com o personagem mais querido das tirinhas Peanuts traz muito sabor no Supercopão do Snoopy, com 18 unidades dos deliciosos pães de queijo da rede, para comemorar a noite com mais travessuras no ano. Os copos temáticos estão disponíveis nas mais de 300 lojas do Rei, espalhadas por todo Brasil.
Evino
A Evino explora o tema na sua campanha de Outubro, a EvinoWeen: Durante todo o mês, a Evino traz descontos “de arrepiar” em todos os seus canais, e produtos no site e app com até 65% OFF.
Na ‘Maratona do Terror’, a Evino fará uma série de promoções no site, com alusões aos nomes dos filmes clássicos de suspense e terror como: Kit O Exorcismo de Emily Rosé, com os vinhos portugueses, Rio de Moinhos, Casa Portuguesa e Pomar. Tem também o Invocação do Malbec, com os argentinos da região de Mendonza Finca Silverado, Baudron Malbec e Viña de Los Andes.
No mesmo mote, o Corra! Para o Velho Mundo, traz clássicos como o português Portada Reserva, o italiano Famiglia Castellani Chianti e o espanhol Castillo de Aza Roble Ribera del Duero, com uma bolsa térmica Evino. Para aqueles que gostam de drinks, tem o Drink para o Inferno, com três Negronis da APTK Spirits.
Para Ana Leal, Gerente de Marketing do Víssimo Group: “Datas com temáticas divertidas nos permitem ser criativos e comunicar com o público de forma leve e descontraída. A gente sabe que a cultura brasileira não consome tanto o Halloween como nos mercados da América do Norte, mas que de fato, o assunto fica muito ligado a cultura pop, que é uma comunidade que vemos ser muito presente dentro dos consumidores da Evino.”
Dentro do EvinoWeen, há ainda sub-campanhas, mais focadas no ambiente digital, como o especial ‘Sexta-feira 13’, com uma lista de vinhos selecionados, nos quais poderão ser aplicados um cupom de +13% de desconto; a ‘Hora do Pesadelo’, uma mecânica de oferta surpresa que acontece durante algumas noites, e o ‘Caldeirão de Ofertas’ que é uma seleção com ofertas diárias – todas, ocorrem por tempo limitado.
Shopping Light
Localizado no centro de São Paulo – próximo ao Theatro Municipal e a estação de metrô Anhangabaú, o Shopping Light prepara uma programação cheia de diversão para comemorar o Halloween. A ação acontece no último final de semana de outubro, 28 e 29, com direito a Caminhada Assombrada e Caça aos Doces.
No sábado, 28, a partir das 18h, o empreendimento realizará uma caminhada pelas ruas mais tradicionais e pelos prédios tombados da capital paulista que trazem histórias emblemáticas que ocorreram nos locais, em parceria com “O que te assombra” e “Reconheça”, um grupo especial que guiará o tour de forma temática.
Os guias contarão histórias de terror, enquanto os clientes passam pelos prédios icônicos do centro. O trajeto terá início no Piso Térreo do Shopping Light, passando pelo Theatro Municipal, Prédio dos Correios, Edifício Martinelli, Largo São Francisco, Edifício Joelma, Câmara dos Vereadores, até ser finalizado no Rooftop do shopping. Para participar, basta o cliente se inscrever via aplicativo do Shopping Light.
Já no dia 29, das 11h até às 16h, as crianças de 02 a 13 anos, poderão desfrutar de uma caça divertida aos doces em parceria com a Pop School e a Max Fama. Com a presença de um responsável, os pequenos receberão um mapa, que poderá ser retirado no Concierge – piso térreo que disponibiliza o trajeto pelas lojas para realização da caça aos doces. Ao final do trajeto, todas as crianças receberão um brinde especial.
Splash
A Splash Bebidas Urbanas, rede de cafeterias especializada em bebidas refrescantes, entra no clima com a campanha “Fraplash de Arrepiar”. O Fraplash é um frappé preparado com uma base de baunilha, gelo e leite, e é customizado com sabores à escolha do cliente. Em comemoração ao Halloween, o Fraplash temático estará disponível por apenas R$ 27,90 no copo de 500ml, até o dia 1º de novembro.
O sabor disponível é de iogurte grego, complementado com uma calda de morango, e para dar um toque final de susto, um olho de marshmallow assustador. A ideia por trás deste produto é permitir que os clientes se divirtam finalizando sua própria bebida e explorem a criatividade com os sabores e a decoração temática.
“O Halloween é uma data incrível para expressar nossa criatividade e oferecer experiências únicas aos nossos clientes. O ‘Fraplash de Arrepiar’ é uma forma deliciosa de mergulhar no espírito da festa, adicionando um toque de diversão e susto às nossas bebidas”, afirma Brunna Farizel, sócia-fundadora e VP da Splash Bebidas Urbanas.
HBO Max
Em outubro, as produções de Scooby-Doo e sua turma dominaram o Cartoon Network e a HBO Max, garantindo a diversão assustadora com a turma de detetives mais amados da televisão. Apesar do Halloween estar com dias contados, ainda restam algumas travessuras, gostosuras e sustos do Scoobtubro, para aterrorizar toda a família.
Além da gangue da Máquina de Mistério, outras franquias de animação queridas do público também embarcaram nessa brincadeira horripilante. E para encerrar com chave de ouro outra edição do Scoobtubro, o Cartoon Network preparou uma programação especial com episódios e filmes especiais para a data de toda essa turma!
Sábado, dia 28, às 11h, a família toda pode se reunir para assistir ao clássico “A Casa Monstro” que conta a aventura de três jovens que descobrem que a assustadora casa do vizinho está, na verdade, viva e cheia de armadilhas e segredos. E para salvarem a si mesmo e a vizinhança eles devem desvendar todos os mistérios por trás da casa.
No domingo, dia 29, entre 14h e 16h e das 23h às 00h, o público poderá se preparar para se espantar com Scooby-Doo e a Maldição do Frankenstein. No filme Velma herda sua fortuna de um ancestral amaldiçoado em um castelo isolado. Agora, confrontando os segredos do passado de Velma, a turma do mistério deve desvendar o mistério mais assustador e enfrentar seus próprios medos se quiserem salvar o dia mais uma vez.
O resto da programação fica por conta dos episódios horripilantes de séries icônicas e amadas, como O Mundo de Greg, Drama Total Kids e Os Jovens Titãs em Ação. Além da exibição no Cartoon Network, toda a família pode conferir o conteúdo horripilante por meio da plataforma HBO Max.
